Hoặc, làm thế nào tôi tìm thấy sức khỏe được chắt lọc trong một chai chăm sóc da.
Người ta vẫn coi việc theo đuổi cái đẹp là một hành động hời hợt? Năm 13 tuổi, tôi tuân theo một thói quen chăm sóc da nghiêm ngặt sau những cánh cửa đóng kín. Nhưng bề ngoài, tính cách duy nhất của tôi, từ những chiếc áo Quicksilver đến mái tóc của Avril Lavigne, đều từ chối những tiêu chuẩn về vẻ đẹp hình thể. Vẻ đẹp, như tôi thời trung học đã hiểu nó, là nông cạn và rẻ tiền.
Nhưng khi tôi già đi, sắc đẹp, đặc biệt là thói quen chăm sóc da của tôi, đã trở thành một nguồn an toàn.
Trong khi tôi cố gắng tìm kiếm cộng đồng của mình ở trường đại học, làn da của tôi vẫn như cũ. Khi tôi đi du học ở London và từ chối điếu thuốc của một nhà viết kịch thành công, đàn em của tôi vài năm, cô ấy nói, “Tất nhiên là bạn không hút thuốc. Da của bạn quá đẹp ”. Khi tôi bắt đầu hút thuốc do một kỳ thực tập áp lực cao, thói quen chăm sóc da của tôi vẫn mang lại trật tự trong cuộc sống hỗn loạn ở LA của tôi.
Trong hai năm qua, tôi hiểu rằng sắc đẹp hiếm khi là mục tiêu cuối cùng để phục vụ bản thân. Đối với hầu hết những người tôi biết và hàng trăm nghìn người tôi hầu như đã gặp phải, làm đẹp là một hành trình dài, nơi chúng tôi giải quyết nhiều lộ trình chữa bệnh. Một thói quen được sắp xếp, phát triển và thực hiện với hy vọng giảm bớt gánh nặng tinh thần mà phản ứng của mọi người đối với sự xuất hiện của chúng ta.
Theo một số cách, đó là việc giảm đồng thời giá trị mà “ngoại hình” có và tăng sự tự tin mà chúng ta có vào bản thân. Chúng tôi thường xuyên bị tấn công bởi những thông điệp rằng chúng tôi không cần có nếp nhăn hoặc chỉ có một vài nếp nhăn “vui vẻ” để trông tự nhiên; môi lớn hơn hoặc môi căng mọng không thể phát hiện ra; gò má cao hơn hoặc đánh phấn má nổi bật.
Một tình trạng không bao giờ chỉ là mụn trứng cá. Với mỗi vấn đề về da, có những lớp để mang theo, những kỳ thị ẩn sâu dưới da của chúng ta và thuyết phục chúng ta rằng cốt lõi của chúng ta là không hoàn hảo cho đến khi làn da của chúng ta không hoàn hảo.
Làm đẹp, và đặc biệt là làm đẹp thông qua điều khiển, không đến dễ dàng
Bất kỳ ai đã dành năm phút ở Sephora đều biết rằng việc lựa chọn chăm sóc da là quá sức như thế nào. Bạn có thể điền vào một vấn đề trong đầu, mẫu thử, kiểm tra và đọc danh sách thành phần cho đến khi các giác quan của bạn bị choáng ngợp. Nhưng cuối cùng, tôi nhận thấy rằng tất cả các thương hiệu và sản phẩm đều có cùng một thông điệp, “Tôi làm!" Và giữa tất cả những tiếng la hét về hình ảnh đó, thật khó để giải mã chính xác lý do tại sao tôi nên tin tưởng vào bản sao.
Tôi đã từng dựa trên các đề xuất và đánh giá, kích thước mẫu và ví của mình. Tôi làm theo mô hình quen thuộc mà hầu hết những người đam mê trang điểm và chăm sóc da đều quen thuộc: Tôi đã nghiên cứu, thử nghiệm và quan trọng nhất là có ngân sách.
Sau đó, The Ordinary xuất hiện, yêu cầu chúng tôi xem xét việc chăm sóc da theo cách khác.
Michelle Wong, blogger nổi tiếng đứng sau trang web khoa học làm đẹp Lab Muffin, cho biết: “[After The Ordinary] nhiều người tiêu dùng quan tâm đến khoa học đằng sau cách thức hoạt động của các sản phẩm chăm sóc da và nhu cầu về kiến thức kỹ thuật ngày càng cao.
Sự tập trung vào các thành phần riêng lẻ này là khởi đầu của một xu hướng mới (có thể nói là bắt đầu từ sự bùng nổ của Subreddit Skincare Addiction mang tính giáo dục của Reddit, mà nhiều cửa hàng làm đẹp đã mượn để tạo ra những câu chuyện hiệu quả) hiểu được cách khoa học, chứ không phải cường điệu, có thể mang lại cho câu trả lời cho làn da khỏe mạnh.
Trước khi đi sâu vào The Ordinary, chúng ta phải thừa nhận Brandon Truaxe
Truaxe, bộ não đằng sau The Ordinary và công ty mẹ của nó, Deciem, đã qua đời vào đầu năm nay. Mặc dù về cuối đời, ông được biết đến nhiều hơn nhờ cách cư xử trên mạng xã hội, nhưng việc ông nổi tiếng và tác động đến ngành công nghiệp làm đẹp là giấc mơ của người Mỹ. (Đối với hồ sơ, Truaxe là người Canada, nhưng việc tạo ra tác động văn hóa quốc tế thường đòi hỏi sự thành công ở Hoa Kỳ.)
Theo báo cáo, Truaxe đã tiếp cận hoạt động tiếp thị khác với các thương hiệu làm đẹp hoặc chăm sóc da khác. Theo Racked (hiện đã bị xếp lại), The Ordinary không chi tiền cho quảng cáo, ngoại trừ trên mạng xã hội. Truaxe cũng đã nổi tiếng bác bỏ hiện trạng, gọi ngành công nghiệp làm đẹp là “một trò lừa đảo”.
Và anh đã tạo ra những sản phẩm của mình để phản ánh niềm tin này. Từ bao bì đến tiếp thị một thành phần, Truaxe hiểu được điều chúng tôi mong muốn cuối cùng khi nghiên cứu chăm sóc da: niềm tin của người tiêu dùng.
Trong khi Wong nhận thấy sự khác biệt trong cách người tiêu dùng tiếp cận cái đẹp, cô cũng nhận thấy sự thay đổi trong cách các thương hiệu khác tiếp thị sản phẩm của họ. Cô nói: “Có những thương hiệu tiếp thị dựa trên lợi ích khoa học của các thành phần của họ trước đây, nhưng tập trung nhiều hơn vào các thành phần riêng lẻ và những gì họ làm.
Ngay cả trong các thương hiệu khác của Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, đến 3 trong số 10 thương hiệu), không có thương hiệu nào tập trung vào tiếp thị một thành phần. Trên hết, chúng không phải là câu trả lời hợp lý cho việc thử nghiệm và nghiên cứu. Nếu vẻ đẹp là kiểm soát mọi bước trên con đường, thì các thương hiệu không thể chỉ hứa hẹn về một mục tiêu cuối cùng. Họ cũng phải làm cho nó có thể truy cập được ngay từ đầu.
Và đó là cách The Ordinary đã giúp chúng tôi hiểu vẻ đẹp nhiều hơn
Ban nhạc Hopping on The Ordinary gửi đi một thông điệp khác với việc trở thành fan của bất kỳ thương hiệu làm đẹp nào khác. Nó đã thay đổi trò chơi đề xuất sản phẩm vì nó không hạn chế mọi người tiếp cận với làn da khỏe mạnh hơn. Khi tôi giới thiệu axit hyaluronic của họ, tôi không cần phải làm cho bạn bè của mình cảm thấy như câu trả lời nằm ngoài ngân sách của họ. Họ có thể nhìn vào bao bì và hiểu điều gì làm cho sản phẩm hoạt động.
Wong đồng ý rằng đây là một yếu tố tạo nên thành công trong cách tiếp cận của The Ordinary: “Tôi nghĩ hai lý do chính là giá thấp khiến các thành phần hoạt tính dễ tiếp cận hơn nhiều, vì vậy số lượng người tiêu dùng quan tâm đến việc thử các thành phần chăm sóc da mạnh mẽ hơn đã tăng lên và tên sản phẩm của họ không tránh khỏi thuật ngữ chuyên môn, vì vậy mọi người đã trở nên quen thuộc hơn với tên thành phần. "
Cuối cùng, The Ordinary hấp dẫn tư duy chăm sóc sức khỏe tối ưu - đưa ra các quyết định về sức khỏe sáng suốt - nhưng chúng cũng mang đến cho mọi người cơ hội để tìm hiểu điều khiến việc chăm sóc da trở nên thú vị: thử nghiệm và phân tích.
Với $ 50, tôi có thể tạo lớp và thử nghiệm năm sản phẩm và dầu khác nhau. Tôi có thể gắn bó với một chai thành phần duy nhất và tìm hiểu xem nó có thực sự hiệu quả hay không. Và nếu có, bây giờ tôi biết mình cần tìm gì ở các sản phẩm khác và cảm thấy thông minh hơn khi mua hàng của mình.
Nhưng hơn bao giờ hết, The Ordinary đã thay đổi cách các thương hiệu làm đẹp giao tiếp với chúng ta
Wong cảnh báo: “Cũng có sự gia tăng mạnh mẽ các thương hiệu đang tiếp thị bằng cách sử dụng` `khoa học '' để cố gắng hợp pháp hóa chính mình, ngay cả khi các bằng chứng khoa học không ủng hộ những gì họ đang nói. “Ngoài ra còn có sự gia tăng các thương hiệu giáo dục mọi người về khoa học chăm sóc da và họ đã hiểu sai.”
Một ví dụ mà bạn nghĩ đến là sự nổi lên của CBD và các thương hiệu sử dụng thuật ngữ “dầu hạt cần sa sativa”. Bằng cách không bao giờ nói dầu cây gai dầu, không giống với CBD hoặc CBD cây gai dầu, và đặt từ cần sa bên cạnh các từ như “cao” hoặc hình ảnh hoặc cây cần sa, ý định này đã bị đánh lừa.
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng vẫn có những lợi ích tích lũy đối với sự thay đổi này.
Khi còn là một thiếu niên, tôi hiểu điều kỳ diệu của Clean & Clear là lời hứa rằng nó sẽ làm sạch làn da của tôi. Là một độc giả hiểu biết, tôi biết điều đó là do thành phần chính là axit salicylic.
Ngày nay, thành phần hoạt tính không bị mất đi trong bản in đẹp. Nó thường được đánh dấu phía trước và chính giữa trên chai, nếu không có trong tiêu đề của chính sản phẩm. Ví dụ: khi truy cập trang web của Clean & Clear, bạn sẽ thấy một quảng cáo tự hào về các thành phần cốt lõi của dòng sản phẩm mới nhất, chanh và vitamin C.
Một trong những thương hiệu chăm sóc da mới hơn, yêu thích của tôi, Reissue, đã tăng lượt theo dõi trên Instagram của họ theo cấp số nhân thông qua giáo dục về sản phẩm và thành phần.
Khi người tiêu dùng ngày càng thông minh hơn và hiểu biết hơn về việc tạo ra những kỳ vọng của riêng họ, thì vẻ đẹp sẽ trở nên ít bề ngoài hơn.
Và suy cho cùng, cái đẹp ngoài thú vui là gì?
Tìm kiếm niềm vui, dù là trong thói quen hay đang định hình lại, không phải là điều hời hợt. Nếu bạn coi đó là một cuộc theo đuổi nhiều hơn, bạn cũng có thể coi đó là một cuộc đuổi bắt - bớt đau đớn, bớt gánh nặng và bớt căng thẳng. Những gì tôi biết về The Ordinary, với tư cách là một thương hiệu thông tin, đã cho tôi điều đó.
Với chi phí thấp, tôi có nhiều tự do hơn về tài chính; thông qua việc cung cấp một thành phần duy nhất của nó, tôi phải sáng tạo; và với các mô tả được khoa học chứng minh, tôi hiểu rõ hơn về những gì tôi đang bôi trên da của mình.
The Ordinary đã thành công và thay đổi cách hàng triệu người tham gia làm đẹp vì Truaxe khẳng định sức khỏe làn da của chúng ta không chỉ là một mục tiêu hời hợt.
Christal Yuen là một biên tập viên tại Healthline, người viết và chỉnh sửa nội dung xoay quanh tình dục, sắc đẹp, sức khỏe và sức khỏe. Cô ấy không ngừng tìm cách giúp người đọc rèn luyện hành trình chăm sóc sức khỏe của chính họ. Bạn có thể tìm thấy cô ấy trên Twitter.
-levels-and-miscarriage-what-you-need-to-know.jpg)
