Bạn đã thấy chúng trên TV và trực tuyến. Bạn không thể giúp được gì khi họ bắt gặp hoặc khiến tai bạn vểnh lên, bất chấp chính bạn. Chúng ta đang nói về những quảng cáo về bệnh tiểu đường ngày càng phổ biến đó, hầu hết đều tràn ngập những khuôn mặt tươi cười hạnh phúc và sự hào hứng tràn đầy năng lượng về bất kỳ sản phẩm nào nhắm đến NKT (những người bị tiểu đường). Đôi khi thật khó nuốt.
Đúng vậy, một số thậm chí còn có giai điệu hấp dẫn, các diễn viên tên tuổi hoặc người nổi tiếng, hoặc các vòng quay sáng tạo để thu hút sự quan tâm đến các dịch vụ chống lại bệnh tật này. Ví dụ, bạn đã xem các điểm truyền hình mới nhất cho Ozempic mỗi tuần một lần chưa? “OH… những người mắc bệnh tiểu đường loại 2 thật HẤP DẪN…!”
Chúng tôi rõ ràng có một vấn đề ở Hoa Kỳ khi liên quan đến việc tiếp thị của Pharma và các công ty thiết bị, và điều đó được đưa ra trong cuộc trò chuyện gần đây về chi phí chăm sóc sức khỏe và quy định về giá thuốc. Chỉ Hoa Kỳ và New Zealand mới cho phép những quảng cáo trên truyền hình này bật lên giống như chúng. Nhưng bước sang một bên trong cuộc tranh luận lớn về chính sách nghiêm túc đó, đôi khi bạn chỉ phải nhếch mép cười hoặc lắc đầu về chất lượng thực tế và nội dung thể hiện trong những đoạn quảng cáo này.
Vậy, Những người bạn bị bệnh tiểu đường: đâu là quảng cáo tốt nhất và tệ nhất trong số những quảng cáo này mà bạn từng thấy?
Tất nhiên, chúng tôi có ý kiến riêng của chúng tôi. Chẳng hạn như những người có tiếng leng keng như “Tresiba Ready” bị mắc kẹt trong tâm trí nhờ Novo Nordisk đẩy insulin cơ bản mới của mình. Hôm nay, chúng tôi đang nhìn lại một số quảng cáo này trong những năm qua chỉ để cho vui - hoàn toàn không có sự hỗ trợ của khoa học hoặc thậm chí "điều gì đã đi vào hoạt động tiếp thị đó?" nghiên cứu ở đây… chỉ là ý kiến cá nhân khiêm tốn của chúng tôi về các quảng cáo mà chúng tôi thích và không thích lắm với tư cách là NKT.
Những người nổi tiếng trong quảng cáo về bệnh tiểu đường: Quá khứ và hiện tại
Bạn đặt tên cho người nổi tiếng là mắc bệnh tiểu đường và họ có thể đã được giới thiệu trong một quảng cáo D. Một số phim yêu thích nổi bật với chúng tôi trong những năm qua bao gồm…
Nick Jonas:
Ca sĩ nhạc pop và hiện là diễn viên đã tham gia đóng quảng cáo kể từ khi công bố chẩn đoán loại 1 của mình vào năm 2005 –– từ những lần xuất hiện thời trẻ trong các quảng cáo của JDRF và các điểm D-Recognition nói chung, đến các chiến dịch Type One Walk và một số quảng cáo dành riêng cho sản phẩm trong những năm gần đây. Nhiều năm trước, anh ấy đã thực hiện quảng cáo khá hiện đại này cho Bayer, anh ấy đã lắc cây đàn để cắm chức năng “cắm và chạy” của đồng hồ USB này (xem tôi đã làm gì ở đó ?!) và nói “nó tuyệt như thế nào?”Điều này thực sự khai thác vào thị trường trẻ hơn.
Trong một video mượt mà anh ấy đã làm vào năm 2015 (sau 10 năm mắc bệnh tiểu đường), anh ấy đã xuất hiện trong quảng cáo “hậu trường” bóng bẩy, bóng bẩy này cho máy theo dõi đường huyết liên tục Dexcom. Rất may, Nick chắc chắn giữ điều đó thành thật khi nói về bệnh tiểu đường của anh ấy và CGM đã giúp anh ấy như thế nào.
Crystal Bowersox và BB King:
Chúng tôi phải đưa ra đạo cụ cho những quảng cáo truyền tải âm nhạc tuyệt vời đó có ngôi sao nhạc đồng quê Crystal Bowersox và huyền thoại nhạc blues quá cố BB King, cả hai thành viên của Cộng đồng bệnh tiểu đường của chúng tôi, những người đã thực hiện quảng cáo máy đo đường OneTouch trong nhiều năm. Chúng tôi là những người rất hâm mộ âm nhạc của Mr. King và thực sự yêu thích cách hai người này thực hiện phân đoạn ghi âm khi Crystal lái xe đến gặp và giao lưu với Mr. King.
“Kiểm tra với sự tự tin“
Chúng tôi cũng yêu thích bài hát này có tên “Những ngón tay guitar” mà Crystal và BB King đã làm cùng nhau.
Đáng buồn thay, chúng ta đã mất đi huyền thoại âm nhạc BB King vào tháng 5 năm 2015 - một hit lớn không chỉ đối với thế giới âm nhạc mà còn đối với Cộng đồng bệnh tiểu đường của chúng tôi, nơi anh ấy là một người ủng hộ nhiệt thành. RIP, thưa ông King.
Mary Tyler Moore:
Nữ diễn viên quá cố đã biến JDRF trở thành niềm đam mê trong đời nhờ chẩn đoán loại 1 của chính cô ở tuổi 33 và sự hiện diện trên truyền hình của cô trong các quảng cáo D quay từ cuối những năm 70 và đầu những năm 80. Bạn vẫn có thể tìm thấy một số quảng cáo có tuổi đời hàng thập kỷ như quảng cáo này từ năm 1989 khi JDRF chưa đặt chữ R vào tên của mình và sau đó vẫn là JDF. Ồ vâng, và hãy nhớ khi JDRF / JDF gọi thập niên 90 là “Thập kỷ của những chữa bệnh”…? Đúng vậy.
Tất nhiên, Mary đã thăng hạng JDRF trong nhiều năm trước khi qua đời vào năm 2017. Một trong những quảng cáo đáng nhớ gần đây của cô đã đặt ra câu hỏi, "Hy vọng trông như thế nào?"
Dina Merrill (từ những năm 70):
Một quảng cáo khác của JDRF (sau đó là JDF) thậm chí còn sớm hơn - bốn thập kỷ trước - có nữ diễn viên quá cố Dina Merrill, người từng được mệnh danh là “Grace Kelly mới” cho các vai diễn trong các bộ phim thập niên 40/50/60. Sau đó, cô chuyển sang tài chính và hoạt động từ thiện, nhưng viên ngọc quý của một quảng cáo từ những năm 70 vẫn là một nút thắt cổ điển của người nổi tiếng đối với JDF khi đó còn rất trẻ.
Wilford Brimley:
Chắc chắn KHÔNG có trong hồ sơ yêu thích của chúng tôi, nhưng làm thế nào chúng tôi có thể không đề cập đến Wilford, anh chàng truyền hình mắc bệnh tiểu đường vụng về ban đầu sống với loại 2 và là người phát ngôn của Liberty Medical? Ngày nay, thật khó để tìm thấy các quảng cáo thực tế về bệnh tiểu đường của Wilford mà không có một số phiên bản nhại lại hoặc chỉnh sửa xuất hiện, nhưng chúng tôi đã có thể xác định vị trí kinh điển này cũng như điểm này nơi anh ấy phát âm tình trạng này theo cách đặc trưng “diah-Beetus” mà anh ấy làm .
Tất nhiên, thật khó để không nhếch mép trước địa điểm huyền thoại này với cảnh Wilford cưỡi ngựa và đội chiếc mũ cao bồi của anh ấy! (“Xuống ngựa và đi bộ!” - phải không?)
Wilford cũng đã làm một số công việc cho công ty cung cấp y tế Binson’s có trụ sở tại Michigan, chẳng hạn như quảng cáo “Tất cả nhu cầu của bạn” này quảng cáo máy đo OneTouch Ultra 2 có sẵn ở đó… và đoán xem? Anh ấy vẫn không phát âm chính xác bệnh tiểu đường! Xem quảng cáo đó tại đây.
Alan Thicke:
Một quảng cáo đáng chú ý nữa trong danh mục này đến từ D-Dad tuyệt vời Alan Thicke (có con trai trưởng thành được chẩn đoán mắc bệnh T1D khi còn nhỏ), người được biết đến nhiều nhất với vai diễn trên chương trình truyền hình thập niên 80 Đau ngày càng tăng. Mặc dù D-Community của chúng tôi đã mất Alan vào năm 2016 sau một cơn đau tim, anh ấy đã xuất hiện trong các quảng cáo trong nhiều năm - quảng cáo chính của anh ấy mà anh ấy nghĩ đến là dành cho CCS Medical Supply về máy đo miễn phí được giao ngay đến tận nhà của bạn. Nó bắt đầu (thật đáng xấu hổ) với: "Chú ý! Nếu bạn bị bệnh tiểu đường…! ”
Accu-Chek: Khiêu vũ-Xứng đáng và Sức mạnh!
Thành thật mà nói, tôi tin rằng quảng cáo sản phẩm tiểu đường yêu thích nhất của tôi mọi thời đại là quảng cáo Accu-Chek Nano. Tôi thậm chí không thể đếm được số lần mình đã nhảy hết mình theo điệu D-giai điệu này khi nó xuất hiện trên TV hoặc trực tuyến. Tiếp tục, chỉ cần cố gắng chống lại!
Tất nhiên, các sản phẩm khác của Accu-Chek cũng có quảng cáo riêng và thậm chí còn có các phiên bản khác dành cho Nano - chẳng hạn như quảng cáo năm 2009 này cho đồng hồ Aviva Nano mang cảm giác điệp viên quyến rũ James Bond. Khi bạn xem nó, hãy nhớ đếm ngược như quảng cáo - 5, 4, 3, 2, 1…
Tôi thấy điểm này có sức mạnh, mặc dù tôi không thể nói nó đặc biệt đáng để khiêu vũ như Nano spot. Tuy nhiên, nó có một nhịp tốt đối với nó và Roche đã làm rất tốt ở đây với khẩu hiệu “We’ve Got You” và “Đổi mới điều quan trọng”.
Điều tồi tệ nhất… Hoặc không quá ấn tượng
Không, không phải ED. Và không, không phải quảng cáo đau dây thần kinh hay các biến chứng khác.
Mặc dù chúng tôi phải tặng Kudo cho Cedric the Entertainer vì đã thực hiện quảng cáo “Step On Up” với ADA về chứng đau dây thần kinh do tiểu đường. Anh ấy thực sự “hiểu được điều đó” vì anh ấy đã chứng kiến bố mình phải chịu đựng biến chứng đau đớn này.
Chúng tôi không quảng cáo sản phẩm nhắm mục tiêu phức tạp đến mức mọi người có vẻ bối rối và không hài lòng nhờ các Biến chứng D (không phải tất cả chúng ta phải không?). Thay vào đó, hầu hết các quảng cáo về bệnh tiểu đường ngoài kia dường như quá vui vẻ và tích cực - như thể mỗi sản phẩm là một viên đạn thần kỳ để giải quyết tất cả các vấn đề D của chúng ta.
Nghiêm túc mà nói, thông điệp dường như là bằng cách dùng thuốc này hoặc sử dụng máy đo đó, chúng ta sẽ hạnh phúc về cuộc sống và bệnh tiểu đường khi các diễn viên được trả tiền cười toe toét khi họ tạo dáng với “gia đình và bạn bè” đang làm những điều hạnh phúc… đúng không? Những công ty này đang cố lừa ai ?! Tại sao họ không thể thực tế hơn một chút về thực tế nghiệt ngã của bệnh tiểu đường?
Trường hợp tại điểm:
- Hãy nhớ rằng “bút insulin Toujeo nổi” kỳ lạ, có thể đã thu hút sự chú ý trên TV - được chính thức gọi là quảng cáo “Tạp chí”. Đúng vậy, đó là một quảng cáo của Sanofi cho loại insulin cơ bản mới nhất của họ được cho là tốt hơn Lantus và đã được phê duyệt vào đầu năm 2015. Nhưng thành thật mà nói, đó là một loại kỳ lạ khi nhìn thấy mọi thứ ở dạng giống như tờ giấy, bao gồm cả con chó của người phụ nữ nổi bật, chồng của cô ấy tại nhà và những người khác. Điều này thực sự có thể mang lại cho bạn những cơn ác mộng!
- Quảng cáo Januvia “Lovely Day” cho sản phẩm DDP-4 của Merck chứa đựng tất cả những tác phẩm kinh điển - một người phụ nữ đi cầu thang và một người khác đi bộ trong công viên, một người đàn ông đang xem trận đấu bóng chày của con mình và một người chồng và vợ vui vẻ nấu ăn cùng nhau. Tất nhiên, danh sách dài vô cùng các tác dụng phụ thú vị như buồn nôn và nôn mửa luôn khen ngợi những điểm lạc quan này rất tốt… KHÔNG.
- Một quảng cáo tương tự của AstraZeneca “All Walks of Life” quảng cáo Farxiga, một chất ức chế SGLT2 dùng một lần mỗi ngày vừa được phê duyệt vào năm 2014. Một lần nữa, hạnh phúc quá mức không đúng.
- Một Quảng cáo Victoza của Novo nói với chúng ta, "Này, nó không phải là insulin!" Nhưng khoan đã… nó vẫn có thể tiêm được, vậy tại sao những bệnh nhân giả này trông rất vui?
- Quảng cáo này của Tri-State Medical nhằm vào dân gian Medicare, có Máy đo đường huyết On Call Vivid nhìn chung (nói gì ?!). Nó có hình ảnh một anh chàng mặc áo khoác phòng thí nghiệm đang nói chuyện, bản demo của một người nào đó đang kiểm tra BG của họ và một chiếc xe tải màu trắng được cho là đang vận chuyển vật tư… (hãy đợi nó)… ngay trước cửa nhà bạn! Và chuyện gì xảy ra với kim tự tháp gồm các hộp và vật dụng phía sau anh ta ?!
Ồ, và thậm chí đừng đi vào bệnh tiểu đường tồi tệ nhất mọi thời đại… từ Mùa xuân năm 2015, khi ứng cử viên tổng thống của Đảng Cộng hòa và cựu Thống đốc bang Arkansas Mike Huckabee đóng vai chính trong quảng cáo “chữa bệnh tiểu đường” của riêng mình và tự nhận mình là “cựu bệnh nhân tiểu đường”. Đây là một quảng cáo chiêu hàng cho cái gọi là “Bộ giải pháp cho bệnh tiểu đường” của Nhà xuất bản Barton (xem thêm: shill dầu rắn). Huckabee đã thực hiện điều kỳ diệu tương tự về thuốc điều trị ung thư và đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi mặc dù anh ấy vẫn tiếp tục bảo vệ nỗ lực của mình.
Meter Boy trên quảng cáo bệnh tiểu đường
Đối với một số quan điểm có thể khác với quan điểm của chúng tôi, chúng tôi đã liên hệ với Brad Slaight, người không chỉ là bạn đồng loại 1 mà còn là một người trong cuộc của Hollywood với tư cách là một diễn viên, diễn viên hài và nhà văn. Ông đã theo dõi các điểm bệnh tiểu đường này trong nhiều năm. Anh ấy nói với chúng tôi rằng những gì đập vào mắt anh những ngày này chỉ đơn giản là rất nhiều nốt bệnh tiểu đường, so với những năm trước. Điều đó, và sự đơn giản của nội dung.
“Tôi đã nhận thấy trong quảng cáo bút insulin, họ cho thấy những người ở nhà hàng đặt bút trên bàn bên cạnh đĩa của họ. Món khai vị? Món tráng miệng? Họ cũng thường xuyên nói về mục tiêu của A1C, điều này rất quan trọng nhưng có vẻ như đó là tất cả những gì quan trọng. Hầu hết, nếu không phải tất cả, đều hướng đến loại 2, đây rõ ràng là một thị trường lớn hơn nhiều. Cá nhân tôi muốn thấy PSA giáo dục công chúng nhiều hơn nhưng không có tiền trong việc đó. ”
Brad tình cờ là người lồng tiếng cho "Meter Boy" trong loạt phim hoạt hình Biệt đội anh hùng bệnh tiểu đường (và là một họa sĩ hoạt hình tại đây ‘Của tôi), và anh ấy nói với chúng tôi rằng anh ấy muốn tiếp tục đề xuất một số quảng cáo thú vị, giống PSA để nâng cao nhận thức về bệnh tiểu đường để đẩy lùi tần suất quảng cáo sản phẩm. Một ý tưởng mà anh ấy và nhóm D-Hero Squad của mình đang thực hiện là một điểm làm nổi bật các triệu chứng của bệnh tiểu đường loại 1 để chẩn đoán không bị bỏ sót. Điểm đó có thể được xem ở đây.
Một ý kiến không tồi, Brad. Chúng ta chắc chắn có thể tham gia cùng với các siêu anh hùng giáo dục về bệnh tiểu đường!
Vì vậy, đó là quan điểm của chúng tôi về Quảng cáo bệnh tiểu đường tốt nhất và tồi tệ nhất, như chúng tôi thấy. Còn tất cả các bạn thì sao?
.jpg)
.jpg)
.jpg)
